Endlich bessere Werbung?
Weniger aufdringliche Werbemittel sollen die Akzeptanz wieder steigern
Der Aufstieg der Adblocker bringt die Online-Werbebranche zum Umdenken: Sie will den Nutzer wieder mehr achten. Doch wie das funktionieren soll, ist zur Branchenmesse dmexco unklar.
Einen weltweiten Umsatzverlust von mehr als 40 Milliarden Dollar prognostizierte der Werbedienstleister Pagefair der Werbebranche für das Jahr 2016. Steigende Nutzungszahlen bei Adblockern warfen einen Schatten auf die Zukunft – düstere Aussichten für die Branche. Als kurze Zeit später noch Apple Adblocker in seinem Mobil-Browser Safari zuließ, sagten einige Medien gar die „Adpokalypse“ voraus, den völligen Zusammenbruch des Milliarden-Marktes Online-Werbung.
Vor der großen Kölner Branchenmesse dmexco in Köln stellt sich die Lage nun etwas entspannter dar: Die Werbe-Apokalypse ist bisher ausgeblieben, die Adblocker-Raten sind sogar leicht rückläufig. Wurde vor einem Jahr bei 21,5 Prozent der Seitenabrufe Werbung geblockt, so der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), liegt die Blockrate aktuell nur noch bei 19,4 Prozent.